Le projet
Leocare propose des solutions d’assurance modernes, flexibles et transparentes, gérées depuis une application.
Au 1er avril 2024, la carte verte disparaît des pare-brise : l’attestation d’assurance automobile devient numérique. Pour un assureur 100 % mobile, l’occasion était trop belle.
La demandeAnnoncer la fin de la carte verte avec humour, dans un spot court pensé pour le site de Leocare et ses réseaux sociaux, et positionner la marque du côté de la modernité.
Le concept
L’idée, imaginée par l’agence créative Pasdepub Merci : le pot de départ de Gégé, policier en fin de carrière. Le spot tient en un seul mouvement, un travelling arrière joué à l’envers, en effet rewind.
On part de Gégé sous les confettis, on recule pour découvrir le canon à confettis, puis les mains qui le remplissent… de vieilles cartes vertes. La chute fait le lien avec la marque : « Comme notre Gégé, c’est un bout du vieux monde qui part à la retraite. »
La demande
Un format court, décalé et dynamique, pour annoncer la digitalisation de la carte verte.
Fabrication
J’ai réalisé et monté ce spot avec une équipe complète : agence créative, comédiens, costumes, chef opérateur, photographe de plateau et voix off.
La préparationTout a été organisé sur un tableau partagé : storyboard de l’agence, casting, lieux, accessoires, voix off, musique et rétroplanning.
Le tournageUn bureau de police reconstitué pour l’occasion : guirlandes, ballons, banderole « Vive la retraite ». Les plans de confettis ont été tournés en 4K à 120 images par seconde, pour jouer le mouvement au ralenti et à l’envers.
La post-productionMontage, effet rewind, étalonnage, habillage typographique aux couleurs de Leocare et packshot final de l’application.
Backstage
Thierry Barbet dans le rôle de Gégé, entouré de toute une brigade de comédiens. Les photos de plateau sont signées Antoine Perche.
Comme notre Gégé, c’est un bout du vieux monde qui part à la retraite.
Le résultat
Le spot a été diffusé sur le site de Leocare et sur ses réseaux sociaux, Instagram et LinkedIn. Il installe la marque comme un acteur de la modernité dans l’assurance, sur un sujet a priori peu spectaculaire.
Avec la fin de l’impression des cartes vertes, ce sont aussi 1 200 tonnes de CO₂ économisées chaque année.
Équipe
Spot réalisé par Diego Leance, réalisateur de films publicitaires basé à Paris, qui intervient partout en France.
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Contact
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